విషయము
- దశల్లో
- పార్ట్ 1 ఉత్పత్తి, సంస్థ లేదా సంస్థను రీబ్రాండ్ చేయడాన్ని పరిగణించండి
- పార్ట్ 2 స్థలాన్ని రీబ్రాండ్ చేయడాన్ని పరిగణించండి
మేము అనువదించిన రీబ్రాండింగ్ చిత్ర మార్పు వ్యాపారం, సంస్థ, ఉత్పత్తి లేదా స్థలాన్ని పునరుద్ధరించే ప్రక్రియ. ఈ మార్కెటింగ్ వ్యూహం కావాల్సిన అనేక పరిస్థితులు ఉన్నాయి, అలాగే రీబ్రాండింగ్ ప్రచారాన్ని నిర్వహించాలనుకునే విక్రయదారులకు అనేక రకాల ఎంపికలు ఉన్నాయి. మీ బూడిద పెరుగుతున్న ఫీనిక్స్ మాదిరిగా, మీ సంస్థ, మీ నగరం లేదా మీ ఉత్పత్తులు కూడా ఈ ప్రక్రియ నుండి మునుపెన్నడూ లేనంత బలంగా బయటకు వస్తాయి.
దశల్లో
పార్ట్ 1 ఉత్పత్తి, సంస్థ లేదా సంస్థను రీబ్రాండ్ చేయడాన్ని పరిగణించండి
-
మీరు రీబ్రాండింగ్ ఎందుకు చేయాలనుకుంటున్నారో నిర్ణయించండి. మీ ఉత్పత్తి లేదా వ్యాపారాన్ని రీబ్రాండ్ చేయడానికి అనేక కారణాలు ఉన్నాయి. అయినప్పటికీ, మీ కొత్త బ్రాండ్ కోసం ఉత్తమ వ్యూహాత్మక ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయడానికి ఈ ప్రచారాన్ని మీరు ఎందుకు పరిగణించాలనుకుంటున్నారో గుర్తించడం చాలా ముఖ్యం.- మీరు క్రొత్త జనాభాను చేరుకోవడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారా?
- మీరు ప్రతికూల చిత్రాన్ని మెరుగుపరచడానికి ప్రయత్నిస్తున్నారా? మీ వ్యాపారం దివాలా, ఆర్థిక కుంభకోణం నుండి కోలుకున్నట్లయితే లేదా దాని స్టాక్ విలువలో పతనమైతే, రీబ్రాండింగ్ సంస్థ యొక్క మరింత సానుకూల ఇమేజ్‌ను సృష్టించడానికి సహాయపడుతుంది.
- మీరు మీ పోటీదారుల నుండి నిలబడటానికి ప్రయత్నిస్తున్నారా?
- మీరు మీ సంస్థ విలువలను తిరిగి అంచనా వేస్తున్నారా?
-
ఒక ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయండి. మీరు అలాంటి ప్రచారాన్ని ఎందుకు పరిశీలిస్తున్నారో గుర్తించిన తరువాత, మీరు మీ లక్ష్యాన్ని ఎలా చేరుకోవాలనుకుంటున్నారో వివరించే వ్యూహాత్మక ప్రణాళికను మీరు కలిసి ఉంచాలి. అంచనా వ్యయాలు మరియు మీ ప్రధాన లక్ష్యాలను సూచించే షెడ్యూల్‌ను చేర్చడం మర్చిపోవద్దు. పెట్టుబడి పెట్టిన ప్రయత్నాలు ఈ క్రింది పాయింట్లతో సహా ఒకటి లేదా అంతకంటే ఎక్కువ దశలను అనుసరించవచ్చు.- క్రొత్త లోగో యొక్క సృష్టి. లోగో మార్పు మీ రీబ్రాండింగ్ ఆపరేషన్ ఏమిటో గురించి మరింత తెలుసుకోవడానికి ప్రజల ఆసక్తిని రేకెత్తిస్తుంది.
- మరింత శక్తివంతమైన ప్రకటనల నినాదం యొక్క సృష్టి. 2007 లో, అమెరికన్ కంపెనీ వాల్మార్ట్ యొక్క నినాదం ఎల్లప్పుడూ తక్కువ ధరలు (ఇప్పటికీ తక్కువ ధరలు) భర్తీ చేయబడ్డాయి డబ్బు ఆదా చేయండి, మెరుగ్గా జీవించండి (డబ్బు ఆదా చేయండి, బాగా జీవించండి) కొత్త నినాదం కస్టమర్ల జీవనశైలిలో మెరుగుదలని సూచిస్తుంది, పాత నినాదం తక్కువ ధరను సూచిస్తుంది, ఇది తరచుగా తక్కువ నాణ్యత గల సేవలతో ముడిపడి ఉంటుంది.
- పేరు మార్పు. ఒక సంస్థ ప్రతికూల అనుబంధంతో వ్యవహరించేటప్పుడు ఇది ఒక అద్భుతమైన మార్కెటింగ్ వ్యూహం, ఫిలిప్ మోరిస్ మాదిరిగానే, పొగాకులో ప్రపంచ నాయకుడిగా చాలా కాలంగా గొప్ప ఖ్యాతిని పొందారు. 2003 లో, ఆమె తన పేరును ఆల్ట్రియాగా మార్చింది.
- తన బ్రాండ్ యొక్క చిత్రం యొక్క మార్పు. ఇంతకుముందు సరళమైన పార్శిల్ సేవను అందించే అమెరికన్ కంపెనీ యునైటెడ్ పార్సెల్ సర్వీస్ విషయంలో ఇది జరిగింది, అయితే ఇది ఇటీవల తన సమర్పణలను మరింత వ్యక్తిగతీకరించిన సేవలతో వైవిధ్యపరిచింది.
- కొత్త ప్యాకేజింగ్ అభివృద్ధి. ఈ మూలకంతో చాలా జాగ్రత్తగా ఉండండి. ప్రపంచంలోని నంబర్ 1 ఫ్రూట్ జ్యూస్ సంస్థ ట్రోపికానా 2009 లో కొత్త ఆరెంజ్ జ్యూస్ ప్యాకేజింగ్‌ను ప్రవేశపెట్టినప్పుడు భారీగా million 50 మిలియన్ల నష్టాన్ని చవిచూసింది. ఒక నెల కన్నా తక్కువ ఆమె తన అసలు ప్యాకేజింగ్‌ను ఉపయోగించవలసి వచ్చింది.
- కొత్త ఉత్పత్తుల తయారీ. ఉదాహరణకు, మెక్‌డొనాల్డ్స్ అధిక కొవ్వు, తినడానికి సిద్ధంగా ఉన్న ఆహారాలు, కానీ 2000 ల ప్రారంభం నుండి, ఫాస్ట్ ఫుడ్ గొలుసు ఆరోగ్యకరమైన భోజనాన్ని అందిస్తోంది.
- రీబ్రాండింగ్ సాధారణ సవరణ రూపంలో ఉంటుంది (ఉదాహరణకు దాని లోగో యొక్క ఫాంట్‌ను మార్చడం) లేదా పూర్తి సమగ్ర (ఉదాహరణకు పైన పేర్కొన్న అన్ని అంశాలను పరిగణనలోకి తీసుకోవడం).
- రీబ్రాండింగ్ యొక్క లక్ష్యాలు తరచుగా విడదీయరానివి. మరో మాటలో చెప్పాలంటే, లోగో మరియు ప్యాకేజింగ్ మార్చడం మీ ఉత్పత్తి, సంస్థ లేదా వ్యాపారాన్ని ప్రజలు ఎలా గ్రహిస్తారనే దానిపై ఖచ్చితంగా ప్రభావం చూపుతుంది.
-
ప్రాజెక్టులో కంపెనీ వాటాదారులను పాల్గొనండి. ఈ మార్గంలో బయలుదేరే ముందు ప్రాజెక్ట్ యొక్క ప్రభావంతో ప్రయోజనం పొందే అందరి మద్దతును కలిగి ఉండటం చాలా ముఖ్యం.ప్రాథమికంగా, రీబ్రాండింగ్ ప్రచారాన్ని నడుపుతున్నప్పుడు పరిగణనలోకి తీసుకోవలసిన ఇద్దరు వాటాదారులు ఉన్నారు, అవి అంతర్గత నటులు మరియు బాహ్య నటులు.- అంతర్గత నటులు. వీరు సిబ్బంది, డైరెక్టర్లు, బోర్డు సభ్యులు, సరఫరాదారులు మరియు భాగస్వాములు. ప్రత్యక్షంగా లేదా పరోక్షంగా కంపెనీ కోసం పనిచేసే వ్యక్తులు వీరు. వారు ప్రాజెక్ట్ నుండి పొందటానికి మరియు కోల్పోవటానికి చాలా ఉన్నాయి. ఇదంతా ప్రచారం యొక్క విజయం లేదా వైఫల్యంపై ఆధారపడి ఉంటుంది. ఈ ప్రక్రియలో వారు ఎక్కువగా పాల్గొన్నట్లు అనిపించేలా చేయండి.
- బాహ్య నటులు. మార్కెట్లో పోటీగా ఉండటానికి మీరు పోరాడుతున్న వ్యక్తులు వీరు. మీ సంస్థ లేదా ఉత్పత్తులను బట్టి, మీరు కస్టమర్‌లు, దాతలు లేదా వాటాదారులతో సంప్రదించవలసి ఉంటుంది. ప్రచారంలో పెట్టుబడి పెట్టిన ప్రయత్నాలు వారి కోరికలు మరియు కోరికలకు అనుగుణంగా జరగాలి, తద్వారా వారు మీ ఉత్పత్తులు లేదా సేవల యొక్క నమ్మకమైన కొనుగోలుదారులుగా (లేదా) అవుతారు.
- సర్వేలు లేదా ఫోకస్ గ్రూపుల ద్వారా వాటాదారుల మద్దతు మూల్యాంకనం చేయవచ్చు. మీ మార్కెటింగ్ విభాగం నిర్దిష్ట ఉత్పత్తులు మరియు సేవలపై అభిప్రాయాన్ని పొందాలి.
-
మీ ప్రాజెక్ట్ను ప్రోత్సహించండి. క్రొత్త రూపంతో లేదా ఆకస్మిక మార్పుతో ప్రేక్షకులను లేదా సిబ్బందిని ఆశ్చర్యానికి గురిచేయకుండా ఉండండి. మీ ప్రచారం సమిష్టి పనిగా ఉండాలి మరియు అది అమలు కావడానికి ముందే సంబంధిత వారందరికీ తెలియజేయాలి.- ప్రచార వివరాలను పాల్గొన్న పార్టీలకు తెలియజేసేటప్పుడు సృజనాత్మకతను పొందండి. 2010 లో తన మార్కెటింగ్ ప్రచారం సందర్భంగా, సీటెల్ యొక్క బెస్ట్ కాఫీ ఇంటర్నెట్‌లో సరదా వీడియోలను పోస్ట్ చేసింది, ఇది సాంప్రదాయ పత్రికా ప్రకటనలను ఉపయోగించగలదు.
-
మార్పులను అమలు చేయండి. ముందుగా నిర్ణయించిన ప్రణాళిక ప్రకారం మీ లోగో, ఉత్పత్తులు మరియు మీ వ్యాపారం యొక్క ఇతర అంశాలను మార్చండి. అవసరమైతే, సోషల్ మీడియాలో మీ వ్యాపార కార్డులు, లెటర్‌హెడ్‌లు, వెబ్‌సైట్ మరియు కంపెనీ ప్రొఫైల్‌లో మార్పులు చేయండి. మీ క్రొత్త బ్రాండ్‌ను రూపొందించండి, దాని గురించి మీరు గర్వపడవచ్చు.- రాజ్యాంగ పత్రాల్లో ప్రతిపాదించిన సవరణలను మీ ప్రాంతంలోని తగిన అధికారులకు సమర్పించండి. ఫీజులు ఈ మార్పులతో సంబంధం కలిగి ఉంటాయి.
- మీ క్రొత్త బ్రాండ్ యొక్క ప్రయోగంలో మీ క్రొత్త బ్రాండ్, క్రొత్త పేరు మరియు క్రొత్త ఉత్పత్తులను విశ్వసనీయ మరియు సంభావ్య కస్టమర్లకు పరిచయం చేయడానికి ఒకే, అధిక ప్రొఫైల్ ఈవెంట్ లేదా వరుస సంఘటనలు ఉండవచ్చు.
- ప్రచారాన్ని రద్దు చేయడానికి బయపడకండి. కొన్నిసార్లు ఉత్తమ మార్కెటింగ్ పరిశోధన ప్రాజెక్టులు కూడా సాధారణంగా వినియోగదారుల విశ్వాసాన్ని నిర్ణయించలేవు. ఉదాహరణకు, 2010 లో గ్యాప్ తన లోగోను మార్చినప్పుడు, ప్రజల అభిప్రాయం చాలా బలంగా మరియు ప్రత్యక్షంగా ఉంది. ఈ సంస్థ తన పాత లోగోను 6 రోజుల తర్వాత తిరిగి ఉపయోగించాలని నిర్ణయించుకుంది. లోపాన్ని అంగీకరించడం బలం యొక్క సంకేతం మరియు మీ కంపెనీ వినియోగదారుల అభిప్రాయం పట్ల ఆసక్తి కలిగి ఉందని రుజువు చేస్తుంది.
పార్ట్ 2 స్థలాన్ని రీబ్రాండ్ చేయడాన్ని పరిగణించండి
-
మీరు రీబ్రాండింగ్ ఎందుకు చేయాలనుకుంటున్నారో నిర్ణయించండి. ఒక ఉత్పత్తిని లేదా సంస్థను రీబ్రాండ్ చేసినట్లే, దాని లోతైన ప్రేరణలను గుర్తించడం కూడా ఇక్కడ ఒక ముఖ్యమైన మొదటి అడుగు. ఏదేమైనా, ఒక నగరం, ఒక ప్రాంతం లేదా పొరుగు పేరు మార్చడానికి ఎవరైనా నెట్టివేసే అనేక కారణాలు, ఒక వ్యక్తి వ్యాపారాన్ని రీబ్రాండ్ చేయడాన్ని పరిగణించే కారణాల నుండి చాలా భిన్నంగా ఉంటాయి. మీరు ప్రారంభించడానికి ముందు, ఈ క్రింది వాటిని పరిశీలించండి.- అటువంటి ప్రచారానికి కారణం ఆర్థికంగా ఉంటుంది, ఉదాహరణకు మీరు మీ ప్రాంతంలో కొత్త ఉద్యోగాలు సృష్టించడం లేదా నిరుద్యోగంపై పోరాడవలసిన అవసరాన్ని ప్రేరేపిస్తే.
- మీ కారణం పూర్తిగా రాజకీయంగా ఉండవచ్చు, ఉదాహరణకు మీరు అభివృద్ధి నిధులను పొందాలనుకుంటే లేదా చెడు అనుభవం నుండి కోలుకోవాలనుకుంటే. అభద్రత లేదా అవినీతితో బాధపడుతున్న నగరాలు అటువంటి ప్రచారం నుండి ప్రయోజనం పొందవచ్చు.
- మౌలిక సదుపాయాలలో పెట్టుబడులను ఆకర్షించడానికి మరియు పట్టణ ప్రణాళికను మెరుగుపరచడానికి పర్యావరణ కారణాల వల్ల రీబ్రాండింగ్ చేయడాన్ని మీరు పరిగణించవచ్చు.
- సామాజిక కారణాల వల్ల, మీ ప్రాంతంలో పేదరికాన్ని తగ్గించి, నివాసుల జీవన ప్రమాణాలను మెరుగుపరచాలనే కోరికతో మీరు ప్రేరేపించబడవచ్చు.
- చివరకు, పోటీ కారణాల వల్ల, మీరు మీ పొరుగు ప్రాంతాలను ఇతర నగరాల నుండి వేరుగా ఉంచవచ్చు. ది McDonaldization నగరాలు మరియు కొన్ని పర్యాటక అనుభవాలు అనేక నగరాల పేరు మార్చడానికి ప్రజలను ప్రేరేపించాయి.
- ఎవరైనా స్థలం పేరు మార్చడానికి చాలా కారణాలు ఉన్నాయి. నగరం చుట్టూ లేదా పట్టణ ప్రదేశాల్లో గ్రీన్‌బెల్ట్‌లను వ్యవస్థాపించే ప్రచారం సామాజిక మరియు పర్యావరణ.
-
ఒక ప్రణాళికను అభివృద్ధి చేయండి. వారి రీబ్రాండింగ్ ప్రచారాన్ని విజయవంతంగా పూర్తి చేసిన సారూప్య స్థలాల యొక్క ప్రాధమిక సర్వేను నిర్వహించండి మరియు మీ నగరం లేదా ప్రాంతం ఇలాంటి ప్రాజెక్ట్ నుండి ఎలా ప్రయోజనం పొందగలదో ప్రతిబింబించడానికి ఈ అనుభవాన్ని ఉపయోగించండి.- ఇటువంటి ప్రాజెక్ట్ నగరం యొక్క ఇమేజ్‌ను అభివృద్ధి చేయడం ద్వారా లేదా పునరాభివృద్ధి ద్వారా రెండు ప్రధాన మార్గాల్లో చేయవచ్చు.
- మొదటి ఎంపిక నగరం యొక్క ప్రస్తుత బలాలపై దృష్టి పెట్టడం లేదా కోల్పోయిన ఆస్తులను పునరుద్ధరించడం మరియు దానికి బలమైన ఇమేజ్ ఇవ్వడం. మీ నగరం లేదా ఇది సాంస్కృతిక లేదా చారిత్రక కేంద్రమా? కళాత్మక జిల్లా? ఫ్యాషన్ యొక్క రాజధాని?
- పునరాభివృద్ధిలో బలహీనమైన లేదా విపత్తు ప్రాంతాలను తొలగించడం మరియు / లేదా ఆశ్రయాలు, దుకాణాలు, ఉద్యానవనాలు వంటి హరిత ప్రదేశాలు మరియు హైకింగ్ ట్రయల్స్ వంటి కొత్త అభివృద్ధి అవకాశాలను సృష్టించడం ఉంటుంది.
- పట్టణ ప్రదేశాలు, శివారు ప్రాంతాలు మరియు గ్రామీణ ప్రదేశాలు ఎదుర్కోవటానికి ప్రత్యేకమైన సవాళ్లను కలిగి ఉంటాయని మరియు మొత్తం నగరం యొక్క ఇమేజ్‌ను మార్చడానికి ప్రత్యేకమైన అవకాశాన్ని కలిగి ఉన్నాయని గుర్తించండి. పట్టణ అంతరిక్ష ప్రణాళిక పర్యావరణ సుస్థిరత పాలనతో లేదా అభివృద్ధి వ్యవస్థతో విజయవంతం కావచ్చు, అయితే గ్రామీణ ప్రదేశాల ప్రణాళిక ఈ ప్రాంతంలోని కొన్ని భౌగోళిక ఆస్తుల గుర్తింపుపై ఆధారపడి ఉండాలి. వారసత్వ పర్యాటకానికి అనుకూలమైన ప్రాంతాలు.
- ఇటువంటి ప్రాజెక్ట్ నగరం యొక్క ఇమేజ్‌ను అభివృద్ధి చేయడం ద్వారా లేదా పునరాభివృద్ధి ద్వారా రెండు ప్రధాన మార్గాల్లో చేయవచ్చు.
-
ముఖ్యమైన నటులను మర్చిపోవద్దు. పట్టణ ప్రణాళికకు సంఘం సభ్యులు, ప్రభుత్వ అధికారులు మరియు పారిశ్రామికవేత్తల సహకారం అవసరం.- పౌరులు మీ ఉత్తమ ప్రతినిధి కావచ్చు. ప్రాజెక్ట్ అవసరమయ్యే ముందు వారి అవసరాలను వినండి మరియు వారిని సంప్రదించండి.
- మీరు వ్యవస్థాపకుల ప్రయోజనాలను పరిగణనలోకి తీసుకున్నారని నిర్ధారించుకోండి, కాని వారిని ప్రాజెక్టుపై ఆధిపత్యం చెలాయించవద్దు. వారు ఈ ప్రాంతాన్ని విడిచిపెడతానని బెదిరిస్తే, ప్రజలకు మరియు పత్రికలకు తెలియజేయండి.
- ఈ రకమైన ప్రాజెక్టులో ప్రభుత్వానికి తరచుగా చివరి పదం ఉంటుంది. ఏదేమైనా, ప్రభుత్వ అధికారులు ప్రజలచే ఎన్నుకోబడతారని మరియు అందువల్ల వారికి జవాబుదారీగా ఉండాలని మర్చిపోవద్దు.
- పునరాభివృద్ధి ఆపరేషన్ నగరంలో అహంకారాన్ని ప్రోత్సహిస్తుందని మరియు వాటాదారులందరూ తమ ఇళ్లుగా ఉన్న ఈ ప్రదేశాలకు అనుసంధానించబడిందని భావించాలని నొక్కి చెప్పండి.
- వారి నగర అభివృద్ధి ప్రణాళిక నుండి వాటాదారులు ఏమి కోరుకుంటున్నారనే దానిపై మంచి దృక్పథాన్ని పొందడానికి అభిప్రాయ సేకరణలు, క్రౌడ్‌సోర్సింగ్ మరియు సర్వేలను ఉపయోగించండి.
-
మీ ప్రాజెక్ట్ను ప్రోత్సహించండి. ప్రాజెక్ట్ మేనేజర్ నుండి మార్కెటింగ్ విభాగం రెగ్యులర్ రిపోర్టులను అందుకుంటుందని నిర్ధారించుకోండి. ప్రచారం కోసం ఉపయోగించాల్సిన ప్రచార సామగ్రి ఈ క్రింది వాటిని కలిగి ఉండాలి:- DVD లు
- ప్రకటనలు
- పోస్టర్లు
- టీవీ, ప్రింట్ మరియు రేడియో వాణిజ్య ప్రకటనలు
- పత్రాలు
- సామాజిక నెట్‌వర్క్‌లు మరియు వెబ్‌సైట్‌లు
- పర్యాటక కార్యాలయాలు
- నగరం పేరిట నినాదాలు
- నగర లోగోలు
-
మీ ప్రణాళికను అమలు చేయండి. ప్రాజెక్ట్ పట్ల ఆసక్తి ఉన్న వాటాదారుల నుండి మరియు కొత్త వ్యక్తుల నుండి వినడం కొనసాగించండి. మీ పొరుగు, నగరం లేదా ప్రాంతాన్ని నిరంతరం తయారు చేసి, ప్రజలకు అందించాలి మరియు మెరుగుపరచాలి.- మీ ప్రారంభ ప్రణాళికలో చెప్పిన దృష్టిపై దృష్టి పెట్టండి, కానీ అవసరమైన విధంగా సర్దుబాట్లు చేయండి.